作为鲸灵的起步业务,此前36氪对“好衣库”也有过多次报道来自www.xbaixing.com。好衣库以 48 小时限时特卖为主要形式,服务代购群体,面向 2-5 线城市消费者,在平台、品牌方、微信代购、消费者之间建立起 S2B2C 的协同体系。
作为二胎宝妈,湖南长沙的郑女士一直担任家庭购物的主要责任:“一家四口的日常用品都是由我来采购,每月实体店加网购支出大概要花费两、三千元。”
2018年8月,郑女士在朋友的分享下接触到了甩甩宝宝,“选择甩宝,一方面是购物能省钱,同时,还节省了多处选购的时间和精力。现在,我都是在甩宝一站买齐,每月至少节省了千元以上的开支。”此外,因为有平台的奖励,郑女士也顺带经营推广。“我现在也是甩甩宝宝掌柜,五个月的额外收入就有一万七千元。”
甩甩宝宝创造性地解决了社交电商的两大痛点:品控和销售模式www.xbaixing.com。在品控上计划与有关监管部门联合发起电商平台商家准入机制和平台质检机制2大行业标准,争取成为国家标准。在销售模式上,坚决抵制人头费和入门费,并通过大数据人工智能和区块链技术,建立社交电商的信用体系,不断优化社交、游戏、任务属性,从互动、娱乐、责任上强化用户粘性,通过影响力分值,帮助掌柜获得财富和尊重。
最早,好衣库是从服饰箱包品类这一市场最大、管理最难的品类出发。以品牌库存为切入点,适应这个品类 SKU 多、库存浅的特点,发挥组货、供应链管控的优势,逐渐建立渠道对于品牌的议价权。当前则已拓展至家居家电、美妆、食品、3C、母婴等品类。由于社交裂变降低获客成本,提升了触达用户的效率和频次,鲸灵上的多个品牌已实现单日销售破百万元。
今年 6 月,鲸灵正式推出小程序商城“甩甩宝宝”,希望自下而上地让 C 端消费者也参与进来www.xbaixing.com小百姓网。其关键节点是“甩甩宝宝掌柜”,消费者完成一定任务即可成为掌柜,消除了囤货和投资门槛。既可以按比专柜价更低的价格购买品牌商品,也可以分享商品拿到佣金。对平台来说,则能基于小程序轻体验、易分享的特点达成社交裂变,形成“货到人”的网络。当前,好衣库、甩甩宝宝上已有多个销售额数千万元的品牌,也出现了月入 10 万元的代购和掌柜。
掌柜在甩甩宝宝只需要持续通过社交分享建立连接,商品导购、营销活动、发货配送、售后服务由平台和商家完成。邬强强认为,“甩甩宝宝用确定性的服务为用户带来信任关系,而社交场景因人而异的不确定性互动又能超越用户期望。最终,平台以数据、算法驱动的动态分佣体系,让个体的影响力价值被衡量和定义x+b+a+i+x+i+n+g+c+o+m。”
甩甩宝宝双十一宣传海报
针对近期热议的“双十一”,邬强强告诉36氪,社交电商中的个性化特征更为明显,传统电商的货架促销应该被有个体参与感的活动取代。更加易得的低价折扣仍是基础,但好衣库、甩甩宝宝希望用游戏化的玩法把气氛带到消费者的对话框里、朋友圈里,形成互动娱乐式购物。“我们的价值观是,社交电商平台应当由广泛的用户、品牌参与共建,平台则充当动态协同网络的连接器”,邬强强说。
从甩甩宝宝小程序商城提及的部分玩法中,36氪也发现了“0门槛体验掌柜”、“分享免单”、“双倍佣金”等关键词,可见“拉新”仍然是社群电商的主旋律,希望将更多消费者带入小 B 阵营。今年已经是双十一的第十年,“微信双11”又将上演什么样的新故事?
1.入驻资料:
营业执照;
完整品牌授权链路;
商标注册证。
2.合作流程:
签订合同后,提供品牌货品清单、供货价,确认上线排期,一周内便可进行上线。
四、 平台合作商家
美的、森马、七匹狼、韩后、红蜻蜓、奥康、GXG、达芙妮、飞科等
五、 平台优势
1. 几千家品牌商入驻,48小时轮播特卖;
2. 玩法丰富,高速裂变;
3. 拥有一站式售前、售后、客服、物流x_b_a_i_x_i_n_g_c_o_m。
同时,甩甩宝宝公布一季度用户同比增长数据:新增超120%。平台机制调整及一季度用户增长率数据曝光后,甩甩宝宝平台当天粉丝较昨日增长803.3%。
对比同行。2018年第三季度,某平台该季度首次出现了年活跃用户数的环比负增长。而在此之前,该平台已经连续多个季度出现增速一直处于下滑状态。
鲸灵集团联合创始人、甩甩宝宝总经理黄鹰(花名:猫儿)说:“自甩甩宝宝成立以来,最大的特点就是用户增速领跑社交电商行业。这次掌柜机制调整,从原先新增50名粉丝成为掌柜,到现在只要10名粉丝就可以成为永久掌柜,主要是为了让更多人体验社交电商的乐趣,帮用户省钱小百姓网www.xbaixing.com。”

