营销的重心，正在从媒体转向用户
发布：2019年06月19日编号：2056-85959
PC 时代营销的核心是媒体，因为渠道是有限的，用户的注意力是集中的，供需关系决定了广告投放一定是靠抓渠道而非抓用户欢迎www.xbaixing.com。
彼时大众的物质生活还普遍都很匮乏，有货不愁卖。而在 PC 时代一开始也沿袭了这样的特点，从最早的门户类广告，到搜索类广告，以及后来流媒体时代出现的视频贴片广告，可以说营销的重点一直都在供给端x+b+a+i+x+i+n+g+c+o+m。
而从 2012 年开始，随着智能手机的不断普及，全社会的注意力开始向移动端迁移，用户的行为也开始越来越分散。
在手机屏幕的方寸之间，用户的切换成本极低，只需要简单滑动就可以切换程序，而且不用像 PC 时代那样必须坐在电脑前，移动设备可以出现在用户生活中的每一个场景xbaixing.com。
这就使得，用户每天接受的信息越来越过载，行为越来越碎片。
一方面，这撑大了广告营销市场的整体规模，根据艾瑞数据，2018 年网络广告规模达到 4844 亿元人民币，其中移动广告规模达到 3663 亿元人民币，较 2017 年增长 43.7%，同时是 2013 年该项数据的 27.4 倍www.xbaixing.com小百姓网。
另一方面，这样的营销环境也让广告主们饱受困扰，因为用户接触的信息太多，如何将品牌信息有效地传递给用户，让品牌深入人心，变成了当下营销人们普遍探讨的课题。
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