众筹作为一种新兴的融资方法，正被越来越多的人所知道和接受x+b+a+i+x+i+n+g+c+o+m。在电影行业更是成为一个“热词”，《大护法》《大鱼海棠》《大圣归来》等电影都曾进行过众筹。除了电影本身的众筹、众筹点映、众筹周边等方式已悄然兴起，近日频频创造票房奇迹的《战狼2》，就发起了官方纪念品众筹项目，众筹这种模式逐渐出现在电影行业的上中下游，似乎成为电影制作资金链的重要一环。
然而，电影发起众筹是因为缺钱吗？
电影众筹筹的是观众和人气
众筹，即大众筹资或群众筹资，指一种向群众募资，以支持发起的个人或组织的行为。电影众筹是众筹的一个分支，观众可以通过直接参与与间接参与两种方式支持电影众筹项目。
直接参与更像是一种投资。参与者以个人为单位直接参与到电影投资中，受金额所限，这种机会并不多，《大圣归来》可以作为一个个例。《大圣归来》的众筹更像是一场基于人脉关系的社交投资，作为出品人之一的路伟在朋友圈发布过为《大圣归来》众筹宣发经费的信息，共有89位众筹参与者投入780万元，并在《大圣归来》上映后获得了不菲的分红收益。
普通观众很难有机会直接参与电影投资中，普遍的方式是通过众筹平台间接支持电影www.xbaixing.com。一个电影众筹项目通常分为几个支持档。如2017年6月8日发起众筹的《魁拔IV》，设定了最低39元、最高59999元共12档支持金额。参与者根据支持的金额的不同，可以获得书籍、典藏版观影券、手办、T恤、手稿等实物的一种或几种，支持金额高者还可与主创团队共进晚餐、以本人为原型设计的角色也会出现在动画中。当然，电影众筹也设有公益支持，众筹者可以支持一块钱或几块钱，这种方式通常不会获得回报，但一部分发起众筹的电影会将支持者的名字打在片尾字幕上以表示感谢，这也是近几年电影片尾出现的新特点。
众筹点映提供了“与众不同”的观影新模式，观众可以就自己喜欢的影片发起点映，确定时间与影院后，只要召集到足够的“小伙伴”，便能放映一场“专属”的电影，将一部影片真正的发行权“交”到了每一位观众手上。日前，斩获第29届阿姆斯特丹国际纪录片节长片竞赛单元评审团特别奖的《摇摇晃晃的人间》就是通过这种方式走进影院的。
《摇摇晃晃的人间》是以《穿过大半个中国去睡你》的作者余秀华为主角的记录长片。观众可以在大象点映平台发起点映，只要有意愿发起众筹，并召集足够的观众就可以在指定的影院和时间观看这部电影x+b+a+i+x+i+n+g+c+o+m。若是众筹失败了，发起人可以选择放弃，也可以选择新的时间再继续
大部分电影众筹参与者几块钱、十几块钱的付出，更像是对“情怀”的支持，而众筹的金额相对电影的制作成本来说更是九牛一毛。《大圣归来》的制作成本超过2亿众筹到780万元，《大鱼海棠》4000多人参与众筹仅募集158万资金，而制作成本则高达3000万元，《魁拔IV》的导演王川更是直言：“《魁拔IV》的制作成本在4000万元左右，众筹而来的资金对于重启《魁拔IV》可以说杯水车薪。”
既然众筹募集不到多少电影启动资金，那为什么还不断有电影发起众筹呢？电影发起众筹筹的不是钱，而是观众和人气。
《小时代3》《小时代4》都曾发起过众筹，这两部电影众筹目的更像是借众筹为电影造势，提高观影人次。而大部分发起众筹的动画电影，则希望借众筹积聚的观众和人气，吸引投资方。《魁拔》系列电影的导演王川在众筹页面中写道：“拍摄一部动画电影需要巨大的资金投入，而众筹并不足以解决全部问题。但我们希望通过众筹，积蓄粉丝的力量……从而让投资方意识到，这部作品依旧有人在爱。”同样进行众筹的《大护法》在国际网站上Kickstarter众筹到了2万美金，作为投资方之一的光线传媒集团旗下彩条屋影业的总经理易巧曾透露过众筹的目的，“我们并不是想筹钱来做这部动画，只是想看一下一部迥异的动画片，大家对它的接受度和喜爱度，算是给自己找信心来源www.xbaixing.com。”
其实，电影点映，观众并不陌生。电影上映前，影片发行方往往发起点映活动，甚至组织明星影院见面会为电影上映造势。“众筹点映”与普通点映的不同之处在于，点映发起人是普通观众，而影片多为没有定档，或者说没有公司愿意发行的文艺片、纪录片。大象点映的联合创始人蔡庆增认为“这样的影片不是没有观众，而是未找到对的观众。”观众往往只能被动地接受院线的排片，经常想看而不得。蔡庆增希望打破这种不平衡的常规状态，让观众和影片都能“遇”到彼此。
众筹正在走向整个影视产业
首先说，电影众筹也是具有风险的。如众筹137万元的《十万个冷笑话》，最终因为版权、保密等问题，一直无法兑现承诺的众筹回馈xbaixing.com。而《叶问3》电影的假票房风波也给电影项目方造成了很大的困扰。
但是电影众筹一定会继续发展下去，并且越来越火热。
拿动画电影来说，王川这样认为：“我相信迪士尼的动画电影就不会众筹，因为它们有相对稳定的市场循环。这些动画片制作成本、周期都相对固定，市场回收也差不多，整体比较可控。”而众筹电影则能够测试动画电影的市场包容度和接受度，在一部部动画电影的制作、上映中形成成熟的投资、制作、发行模式，逐步形成稳定的市场循环。
而对于其他类型电影来说，众筹是帮助电影制定后续发展方向不可多得的渠道。电影并非上映就完成了“使命”，围绕着电影进行的周边产品开发、影游联动、图书出版等一系列IP生产都与电影息息相关，如何测试IP产品的市场接受度，众筹是一个好方法。目前，电影众筹将更多项目转移到周边产品开发上，《战狼II》官方纪念品、《驴得水》官方版睡服、《星际迷航》真空保温杯、《万万没想到》唱吧限量版麦克风等等，这些周边产品众筹项目将电影IP开发从开发再销售向先“销售”再进行开发进行模式转换，无疑会减少电影周边产品开发承担的风险，而众筹项目也可以继续维持电影的热度，甚者在电影上映期间，为电影提供票房号召力和支持Ybnt。
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