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发布：2019年09月23日编号：2056-592312
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直播增长是所有消费品企业永恒的主题，然而在如今竞争激烈的中国市场，企业需要应对三大挑战小_百_姓_网。第一是流量红利的消失。以天猫平台为例，天猫消费人群从4.5亿飞速增长到了6.99亿www.xbaixing.com。截止到2019年8月最新数字披露，淘宝天猫在内的中国零售平台月活用户已达7.55亿，接近中国互联网可渗透人口的上限。因此，很多企业的增量业务可能在未来企稳筑底，很多品类和产品不能再简单借助行业渗透率增长的东风小 百 姓 网。
第二是传统营销驱动的增长手段日渐乏力。移动互联网彻底改变了消费者与企业之间的互动关系dtQY。新一代消费者更青睐口碑营销、情感价值和游戏化营销。传统地毯轰炸式营销的获客成本日渐飙升，且“带货”增长能力也大不如前dtQY。BCG董事总经理，全球资深合伙人吕晃先生评论道：“过去营销人员大多从单个品牌、单个品类去思考，现在变成跨品类通盘考虑——包括思维模式的转变，跨部门的团队协作、敏捷的工作方式等，利用大数据挖掘出个性化和碎片化的市场需求。”
第三是数据变现能力不足来源www.xbaixing.com。由于产业价值链上节点众多，企业往往会感到迷茫，不知道应该选择何处发力。此外，尽管企业通过与平台的合作掌握了大量交易数据，但在如何使用这些数据上往往不得章法，无法从数据金矿中开采出有价值的洞察xbaixing.com。
互联网的发展已经融入大家的生活中，观看直播的人也越来越多 预计营销额为千亿
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