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短视频广告营销的价值是什么

发布：2020年11月23日编号：2056-1349189
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与普通的营销推广相比较，短视频营销具有以下优点：

一是品牌策划更专业，有效地杜绝仿制行为，能够确保品牌策划的特有性；

二是更为灵活地去转达品牌的形象和产品的实际效果，降低受众的排斥感，并留下深刻的印象；

三是互动交流更多，能够很大程度调动用户参与的积极主动性，甚至有可能引发传播裂变；

四是渠道更广，不需要局限于单个平台，完成最大程度的群体覆盖小生活网。正因此，广告主对短视频营销的兴趣大增，投放广告预算逐年增加。

依据调查统计，2018年，在广告主社会化营销推广合作意向中，短视频/直播的投放广告合作意向大幅度提升，由去年的22%提升至62%；另外，在广告主移动端投放广告媒体合作意向中，社交平台和移动视频是合作意向最大的两个平台，短视频作为兼具两者特点，自然深受广告主青睐。

但短视频营销价值不仅体现在用户流量红利上。在营销推广价值上，短视频在投放广告前、中、后各个阶段都有着高品质的表现小_生_活_网。推广前，门槛低、适应性强，能够灵活满足各种营销推广需求；推广中，信息内容承载量丰富集中，可与用户深度互动交流和沟通；推广后，具有强大的肥尾效应。

既能够完成品牌/产品信息展示和转达的深度，又可以完成品牌/产品信息的传播范围最大化的广度。随着移动时代下短视频的野蛮生长和流量飙升，短视频营销玩法和模式不断被探索和创新。

一、短视频营销方式

现阶段短视频营销方式关键可分为：硬广投放、内容植入、内容定制、网红主题活动、账号经营和跨平台整合小+生+活+网。

1.硬广投放

即根据付费的方式来达到品牌曝光。此类营销方式，各位优化师都了解不过，在此不做过多详细介绍。

2.内容植入

内容植入是较早出现的营销方式，也是现阶段最常见的短视频营销方式之一，像节目冠名、口播植入、品牌/产品露出等。短视频有着天然的内容植入优越性，短视频时间较短，内容浓度更高，更加关注用户注意力，能够很好地完成内容传达小.生.活.网。
 


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3.内容定制

内容定制指根据拍摄等相关产品内容，来引发传播。相比于长视频，短视频定制营销内容，更加重视内容的故事和情节，它最先得是一个可消费的内容，此外才是一个广告。

4.网红主题活动

根据选择和产品相符的网红和KOL，利用他们的知名度，一方面触及他们背后的粉丝群，另一方面激发用户的深度参与。

5.账号经营

账号经营指建立官方账号，进行持续化的社会传播，保持品牌方和用户的长期有效的沟通x~b~a~i~x~i~n~g~c~o~m。例如长隆度假区，在抖音短视频上开通官方号，保持平均每天公布抖音作品，传播度假区的各个景点、游戏设施等。

6.整合营销

整合营销便是将现阶段所有的新起营销方式汇入一个洼地。品牌方在构建营销矩阵中要彻底触及关注、兴趣、搜索、购买和分享每个环节。与此同时对直播内容进行剪辑加工，作为短视频二次传播，更进一步扩大新品的关注度，并填补直播在营销上的传播力不足x_b_a_i_x_i_n_g_c_o_m。短视频的红利，现阶段是势不可挡；随着日后科技的发展，像人脸识别、AR技术等，在营销方式上将更加灵活多样。


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