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与其它短视频产品相比,抖音的上线时间相对较晚,而且这个阶段已经有比较成熟的短视频产品存在(如快手)来源www.xbaixing.com。因此,如何暂时避开当前行业大佬们的锋芒,让自己免于夭折的厄运并为自己接下来在领域内拥有一席之地打好基础是抖音上线第一阶段最重要的事情。
从以上的迭代信息来看,在上线初期,抖音的版本迭代主要围绕提升用户体验和拉新两个大方向展开x.b.a.i.x.i.n.g.c.o.m。
通过各种bug的修复让产品运行更稳定;页面、拍摄流程、加载速度优化能让用户更便捷地拍摄视频,观看更流畅;曲库、滤镜、特效、音质、画质等进行全面提升让产品整体的调性更酷更潮;在产品拉新方面,支持分享到美拍、通过通讯录、QQ、微博等查找好友等功能则更好地实现了导流;改名为“抖音短视频”也是为了贴合目标用户的特点,让用户对产品有更加清晰的认识,利于产品发展后期的品牌打造和扩散。
尽管用户数不多,但抖音从第一阶段开始便坚持小步快跑的敏捷开发模式,很好地打磨了产品的核心功能,为后期产品成长期的用户量激增打下了良好的基础www.xbaixing.com小百姓网。
阶段主要运营事件
笔者梳理了抖音从上线到2017年4月份抖音公众号出现的所有营销活动如下:
抖音短视频运营及生命周期深度剖析!
第一阶段抖音主要运营事件
可以看出,在探索阶段抖音进行的商业运营活动其实很少。上线的前几个月针对抖音短视频APP进行推广的营销活动几乎没有,因此在这个时期几乎没什么人知道抖音x~b~a~i~x~i~n~g~c~o~m。直到2017年3月岳云鹏转发事件,抖音才开始渐渐进入了大众的视野,而后邓超,胡彦斌等明星相继入驻,抖音欲通过在产品运营发力以争取更大的市场份额的趋势日益明显。
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