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风波后续影响有待观察
春节以来,因为突如其来的新冠肺炎疫情,国内餐饮行业逐渐陷入停摆状态,拥有七百余家连锁分店的海底捞也不得不关闭了内地的所有门店。而在疫情逐步得到控制,餐饮行业开始全面复苏之际,海底捞却悄然进行了一轮涨价,引来不少质疑。
4月初,有不少消费者在网上晒出在海底捞用餐的小票,“人均220”“一片土豆1.5元”“米饭7元一碗”,如此高价消费引来网友们的质疑。随后,海底捞作出回应称,涨价是受疫情及成本上涨影响,餐厅整体菜品价格调整控制在6%,各城市实行差异化定价。
让海底捞没有想到的是,涨价并未获得消费者的理解,反而收到呛声一片来自www.xbaixing.com。有网友甚至称,还没等到消费者“报复性消费”,餐厅却已开始“报复性涨价”。
伴随着舆论热度不断升级,海底捞最终致歉并宣布恢复原价。
海底捞在致歉信中称,涨价是一次错误决策,伤害了海底捞顾客的利益,从即时起所有门店菜品恢复至疫情前标准。此外,由于海底捞各地门店实行差异化定价,会综合考虑门店所在地的经营成本、消费水平、市场环境等因素,菜品价格会存在一些差异。
食品产业分析师朱丹蓬告诉《每日经济新闻》记者,疫情之下,国家市场监管总局不断引导生产经营企业积极参与“保价格、保质量、保供应”的行动xbaixing.com。海底捞作为餐饮巨头,却实施“涨价”行为,确实缺失了头部企业的社会责任以及担当。作为头部餐饮企业,在疫情期间,海底捞更应该以身作则,共克时艰。
《每日经济新闻》记者注意到,海底捞的官方微博上,致歉信当晚已获得近百万点赞。“好的,原谅你了”“这才是我认识的海底捞”等评论多被点赞置顶。
不过,对于一向有着“好服务”“好口碑”标签的海底捞来说,此次风波是否对公司品牌带来不利影响尚须观察xbaixing.com。
江瀚认为,海底捞之所以吸引消费者,并不是因为价格优势,或者说海底捞一直都是一个性价比不高的餐厅。而处在“报复性消费”和“报复性涨价”的风口,海底捞自然成了舆论关注的焦点。此外,这次涨价也成为营销中一个典型的负面案例,海底捞必须接受这次教训。

