如何找到户外媒体新的增长点？
发布：2019年07月24日编号：2056-468734
在众多行业被科技颠覆的时候，技术也正在推动户外广告寻找到新的发力点，并带给户外广告新的营销方式小 百 姓 网。当然户外广告还是存在诸多痛点，比如全国各地的审批标准不一、效果评估没有公认标准(如CPM只能代表该户外点位是否符合经济效益而非效果)等。为了让户外广告投放更有效果，目前程序化广告营销除了巩固在互联网和手机移动端的霸主地位之外，也将把OOH户外广告纳入程序化购买的版图(这里指的也主要针对网络型户外媒体如候车亭、地铁灯箱等)。
Tommy也分享了他看到的新科技带来的互动形式：“户外广告形式正在推陈出新，过去的灯牌或者固定点位的画幅广告，因政府拆牌政策而慢慢发展成电子屏，播放机制也因科技而增加了一些互动，甚至做一些爆炸视觉设计如3D。”
当下热度非常高的VR、AR技术、全息投影技术、体感互动技术等也开始应用到户外广告行业x~b~a~i~x~i~n~g~c~o~m。
2 、创意场景化营销，为户外媒体带来新的增长点
随着技术的发展，身临其境的场景体验，为户外行业带来更多的机遇。从前只有在公关活动的时候，才会在商场做一些展示活动，而现在车展、新品发布会等都会利用到商场来跟来跟消费者做更直接地接触。
Tommy也给我们举了几个最新的案例。世界杯营销正在如火如荼的进行当中，百威旗下品牌哈啤将热情迸发的足球氛围搬进厦门的万达商城，吃、喝、玩、乐，全方位打造世界杯主题娱乐场景原文www.xbaixing.com。
另外，哈啤还在其他城市做了地铁的通廊展示。巨幅墙贴与连排灯箱此刻大展身手，全方位、长时间无缝覆盖行人视线，带来环绕式的推广效果。让来往地铁站的行人仿佛置身赛场，哈啤选用的代言人也是“中西合璧”，力邀巴西球皇内马尔与国内实力唱将李荣浩同台代言。
3 、国外户外广告注重内容创新;国内侧重覆盖率及传播速度
戛纳国际创意节刚刚落下帷幕，也为我们留下了很多精彩的户外营销案例欢迎www.xbaixing.com。Tommy认为每年的戛纳案例都在发布一些新的广告模式，与消费者做更多的互动，提升他们的参与度;反观国内，就注重广告覆盖率和传播速度。
另一方面，也是基于国情不同，就会产生不同的传播方式。国外的户外媒体相对中国，机制更加成熟，他们的城市人口也没有中国那么多，地标也可能只有一处地方，相对来说做户外的创意更容易些。只要在这个地标立一些比较瞩目的LED屏，做一些互动设计，都会成为一个很好的案例来自www.xbaixing.com。
4 、电商广告开始崛起，倒逼户外媒体去开发更多的载体
“特别是近几年电商app的崛起，他们的投放需求量很大，也倒逼户外媒体去开发更多的载体。”Tommy告诉我们，除了技术革新之外，户外广告的客户也在经历迭代。从快消品到汽车，现在互联网客户投放户外媒体的活跃度持续升温，如电商APP、互联网金融等广告宣传竞争激烈。
所以说有了这些新的广告主之后，整个市场有向上的动力欢迎www.xbaixing.com。因为他们投放量都比过去的快消品牌大，而且需要的覆盖要求也越来越广。
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