新潮传媒：数字化转型成为户外广告产业的趋势
发布：2019年07月24日编号：2056-468728
数字化转型成为户外广告产业的趋势
数字户外媒体已经成为户外媒体经营增长最快的领域x.b.a.i.x.i.n.g.c.o.m。数字技术的发展为户外媒体的数字化转型提供了技术支持。受众已经进入了一个声画信息频繁出现的时代，这个时代的显著特征就是浅阅读、娱乐化、互动参与。相比较传统的户外广告大牌而言，数字户外媒体有了更多互动创意的空间。数字户外媒体的大数据应用也使得户外广告的投放可以更加精准和灵活www.xbaixing.com小百姓网。
△ 新潮传媒将电梯媒体数字化，全新竖视频，沉浸式观看提高广告体验
户外媒体的数字化转型包括两层含义：一是户外媒体公司的数字化思维;二是户外媒体介质数字化转型的实践。
数字户外媒体的发展，要求户外媒体公司提供更加科学的调研和广告效果监测手段。同时，也并非要求所有的户外媒体实现数字化，传统的户外大牌仍然有发展的空间，优秀的广告创意和媒介创意仍然是户外媒体产生效果的关键。
2、大数据的发展让户外广告更加精准化
大数据营销不仅是一种全新的营销理念，更是一种全新的营销实践欢迎www.xbaixing.com。技术的发展为户外媒体公司的大数据营销提供了可能，也成为产业发展的必需。传统的户外广告是针对大众进行的传播，大数据时代户外广告则更趋精准化，户外媒体公司可以利用大数据技术更加精准的进行户外广告的策划与创意以及组合投放，从而为广告客户提供更具实效性、投资回报率更高的媒介策略。
值得注意的是，如何实现大数据资源的整合和利用，是户外媒体大数据应用需要重点解决的问题。同时，大数据也会改变户外媒体传统按位置定价的方式，有价值的目标受众规模将成为户外媒体定价的重要考量指标来自www.xbaixing.com。大数据的应用与个人隐私的保护，是大数据时代企业共同面临的伦理困境，更好地处理两者之间的关系，也是户外媒体公司未来发展需要考虑的问题。
3、互动体验式户外广告营销渐成行业主流
传统的户外广告更多是一种展示，数字时代的户外广告则需要更多互动体验。展示能够提高认知度，而互动体验可以则可以增强品牌购买意向。传统户外广告作用于受众的视觉，而互动体验式的户外广告则作用于受众的全方位感知原文www.xbaixing.com。
互动体验式的户外广告不仅可以通过调动受众互动体验，强化对品牌的认知和促进购买行为发生，而且由于其独特的创意，能够在社交媒体中形成病毒传播和口碑效应，扩大户外广告影响范围。互动体验式的户外广告可以概括为四种模式，即产品融入式的互动体验、个性定制式的互动体验、活动参与式的互动体验和媒体整合式的互动体验。
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