那么如何有效利用好线下流量呢?
发布：2019年07月12日编号：2056-445164
线下流量尽管极为丰富，但有效利用其实并不容易，原因在于线下流量极为分散、不易管理、规模效应较差，因而导致线下流量的利用效率千差万别，很多连锁经营场所本身坐拥者海量的线下人流但其自身利用效率低下，被很多业内人士称之为“坐在金山上吃馒头”小~百~姓~网。
那么如何有效利用好线下流量呢?答案是场景和效率来源www.xbaixing.com。
为什么2014年那一波O2O大潮退的那么快?
其中一个重要原因是忽略了效率这一关键因素，比如APP预约上门洗车，看似简单方便，但事实上需要至少两个人带好各种专业装备同时运送足够多的水到达消费者的停车所在地，一个小时两个人最多洗两辆车，而和固定门店的洗车店相比，效率降低太多，当消费者愿意支付价格的涨幅低于效率的降幅，这个生意就无法持续www.xbaixing.com。
新零售讲究的是“人、货、场”，这里的“场”其中一个重要含义就是场景，当为货找到了适合人的场景，消费的发生就会变得容易xbaixing.com。
与人距离越近，出现频次越高的场景，自然会成为营销的关注点，比如每个人都会经历的电梯场景小百姓网www.xbaixing.com。主打中产社区电梯的新潮传媒，其占据的高频生活消费场景，当一个家庭外出时，首先要经过的就是电梯屏来自www.xbaixing.com。
这时候当适合家庭消费类的广告出现时就会自然地引发家庭成员之间讨论和发酵，广告更加轻松，效果更好x~b~a~i~x~i~n~g~c~o~m。
同时，新潮传媒的竖版屏幕也更加符合社交媒体时代的要求，在手机上看抖音竖版视频，在电梯里看竖版广告，场景切换成本低，衔接自然，因而新潮传媒受到了家庭消费类广告主的青睐www.xbaixing.com。
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