营销新升级，为什么场景营销是必然趋势？
发布：2019年07月10日编号：2056-439785
消费行为都是在特定场景下进行的，消费者是透过场景来认知产品，消费者在不同的场景下具有不同的需求欢迎www.xbaixing.com。品牌营销需要在相关场景下，将产品卖点与消费者需求相对接，有效触动消费者的痛点和痒点，引起情感共鸣，激发购买欲望。
场景赋予产品以生动化的意义
场景在品牌营销中起着十分重要的作用。场景简单理解为消费者所处的时间、空间以及周围人物、环境因素的综合，在这一意义上，场景就是具体的“消费情景”PFQ。
鹿客指纹锁的广告投放在离家最后十米的新潮电梯电视上，契合的场景，更能激发受众购买欲望。
借助于合适的场景，将产品与消费者的具体时间、地点、行为等内容连接起来，有效促进消费者购买欲望和行为，并形成良好的品牌感受。品牌专家沈菏生先生认为：场景赋予了产品以生动化的意义小百姓网www.xbaixing.com。品牌即场景，同样的东西，在不同的场景里，其实代表的意义也是不同的。
品牌传播的故事化和场景化
品牌都是带着温度和故事的产品和场景的组合，不同的场景带来了不同的附加意义。企业在塑造品牌时，需要把品牌融入场景，品牌故事化，故事场景化，最大限度引爆人们的兴趣，触发人们的沉浸式参与和互动，引发价值共鸣，使人们能够愉快的理解和认可品牌来自www.xbaixing.com。
Keep上刊新潮电梯电视的广告，讲述了用户的真实故事，加上生活化的电梯场景，非常动人。
品牌通过形象生动的故事融入生活场景，带动消费者的情感共鸣，产生参与感，让消费者成为场景的主角，通过共同的体验提升品牌传播的质量，从情感上喜欢品牌，进而与品牌形成相互信赖的亲密关系。
开展场景营销的方式
企业开展场景营销时，第一，认真洞察消费的需求，分析消费者生活习惯和消费行为，将产品嵌入场景中，在合适的时间和地点，为消费者提供有价值的信息和服务，打动消费者小~百~姓~网。
第二，为用户留下难以忘怀的深刻印象和记忆。企业构建场景的目的就在于让消费者在体验的过程中产生消费的欲望，从而实现营销的目标。
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