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信息流广告推广！美术艺考行业-创意和落地页优化分享！信息流代理！

发布：2019年08月27日编号：2056-535504
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详细描述

“让学生党们又痛又快的寒假就要到啦，一大波教育培训行业的广告主是不是都看好了时机，准备伺机而动呢，作为培训行业一大分支的美术艺考类学校，怎么用创意和落地页精准吸引客户，进行线上推广呢？”

 

✨小编给你揭秘吧✨

 

 

— 图片创意 —

 

优化前创意

 

优点：原生性强，图片贴近真实培训场景

缺点：标题大众化，易导致高点击率和跳出率

 

 

 

 

采访优化师的过程中，她说：

 

"很多点击就像‘凑热闹’似的，带走了点击率但是没有什么转化..."

 

“大家都是想点进来看文章，就是想看过来人都是怎么做的呀？美术高考类培训学校哪家比较好呀？但是点击页面进去之后看到是的推广信息，这时候用户很容易产生被欺骗的感觉，然后就跳出了，增加了跳出率，也丢掉了一部分意向用户来自www.xbaixing.com。"

 

所以针对这个问题，她做了在创意文案上的优化

 

优化后创意

 

 

 

数据对比

 

 

 

创意的一些改动，带来了一些数据效果上的变化；可以看出，创意标题和图片作为吸引用户的第一到门槛，讲究还是很多的原文www.xbaixing.com。艺考分数线、本科分数线、院校门槛等，直击用户关注点，带给用户想要的信息，才是吸引用户的万能法宝欢迎www.xbaixing.com。

 

 

 

— 落地页 —

优化前落地页

 

| 头图

1、定位模糊：提出问题没有给予相应的解答

2、卖点无趣："0基础、个性化..."这些反复出现的词语已经造成了用户阅读疲倦小.百.姓.网。

 

 

 

| 表单

1、内容过于直接，造成用户防备心理

2、获取信息过浅，客户线索的有效率低

 

 

 

优化后落地页

 

| 头图

1、直击用户需求：艺考冲刺受众人群

2、福利直接:免费文化课、教育补贴

3、卖点直接:一对一、小班教学、师资强大、封闭管理

 

 

 

| 表单

1、利益引导:利用教育补贴，给艺考用户带去利益特惠，提升表单填写率小百姓网。

2、高意向式导语:期望院校是个很机智的小技巧了，可以很大成都的筛选出艺考高意向人群小百姓网www.xbaixing.com。

 

 

 

数据对比

 

 

 

落地页内容的变动，产生的效果变动，确实不容小觑了，毕竟落地页才是真正的留客法宝小+百+姓+网。

 

 

 

— 技巧总结 —

创意技巧

1、图片：实际场景

2、标题：实际依靠相关词汇（课程名称、分数线等）

 

落地页技巧

1、首图：

用户需求（艺考冲刺、日常学习等）

+利益引导（教育补贴、免费试课等）

+主要卖点（一对一辅导、师资强大等）

 

2、表单：

利益引导

+高意向引导性内容（意向院校、有无基础等）

+回访（提交信息，老师将稍后进行回访）

 

3、其他：

实际场景展示

+数字化语言表述

+品牌背书

 

 

怎么样，这几个创意小技巧，你get到了吗？其实艺考类的创意点还有很多，并不仅仅这一种方法可行，所以还需要大家多多分析多多总结哦～

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