竞价推广撰写创意的正确流程，让你点击率翻一番
发布：2019年06月12日编号：2056-53473
第一步：需求拆解
创意怎么撰写是我们控制流量的方式，我们写的创意是给用户看的，目的是吸引用户点击，那么我们首先就需要知道用户的需求是什么?
人都是利己主义者，只会关心自身的利益或者跟自身相关的信息x+b+a+i+x+i+n+g+c+o+m。那我们在写创意时，就要从用户角度进行出发，即：
▲ 明确用户想看到什么
▲ 明确用户对什么感兴趣
那我们该怎么寻找用户的需求?
可以通过分析搜索词报告，不管用户想做什么，想看到什么，搜索词报告都可以暴露无遗！
所以，我们创意撰写第一步：就是通过搜索词报告对客户的需求进行拆分、罗列，并总结为一个关键词。
▲ 以韩语培训为例x.b.a.i.x.i.n.g.c.o.m。
搜索词：韩语培训哪家好
通过对上述搜索词分析，可将需求拆分为如下：
1. 用户想了解：哪家韩语培训师资力量好
2. 用户想了解：是否符合我的消费能力
3. 用户想了解：哪家韩语培训服务比较好
明确了用户的每个需求点后，我们需要将需求总结为一个关键词。即：
师资力量好不好，可将关键词总结为：老师专业程度
价格是否符合我的消费能力，可将关键词总结为：价格
韩语培训哪家服务好，可将关键词总结为：口碑
若将撰写需求比作造人的话，那此时便是打造出人类的骨架小 百 姓 网。
第二步：填充需求
当我们明确了用户的需求并把需求都总结为一个词后接下来应该做什么呢?
当然是把词转化为句子啊。
创意是一句话，目前只有词，所以我们创意撰写第二步：将第一步总结的“需求关键词”用一句有吸引力的话语表达出来dbI。
根据上述所总结的关键词，我们可将“半句有吸引力的话语”撰写如下：
1.
关键词：老师专业程度
有吸引力的话语：名校海归、资深外教
2.
关键词：价格
有吸引力的话语：开学季好课低至2.4折
3.
关键词：口碑
有吸引力的话语：好口碑、零投诉
这第二步就相当于在给人填充血和肉。
第三步：需求组装
我们都知道创意是一个通顺的句子或短语，其中包含着多个知识点dbI。
所以，我们撰写创意的第三步，也是最后一步：把第二步根据需求关键词写的短语串联起来，并加上用户的搜索词，使其通顺。
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