90%的信息流创意，logo都放错了位置！

“logo大点！再大点！” —— 大概每个运营人都从客户那里听过这句话小~百~姓~网。

不知道你的感受是什么，反正我每次听到都觉得很尴尬。

客户一般是这样认为的：一样做一次广告，一定要 最大限度的露出品牌 ，所以logo能放多大就放多大……

而乙方设计师唯一考虑的是美观：logo放大了，整张落地页得有多丑啊……

那么用户呢 ？ 谁考虑过用户的需要没 ？

所有广告类型里，信息流广告是最需要 用户视角 的广告。

为了更好的实现广告主的投放目标，我们从创意到定向，从标题到落地页，每一步都得考虑对应 目标用户 的感受，才有可能实现下一步的广告效果ODnc。

今天我们将从视觉 心理学 的角度出发，说说在信息流平台投放广告时，logo应该如何摆放才能更好的实现投放目的。

一起来重更新认识下Logo的用处

logo是一个品牌的标识，它从远古部落时期的图腾演化而来，是为了让别人“记住你”而存在的。

在广告投放阶段，logo的主要任务是帮助 品牌曝光露出 ，增加品牌认知度，帮助用户记忆、识别品牌小 百 姓 网。

了解了logo的用处，让我们回到最初的问题上来。

信息流广告中，Logo怎样展现效果更好？

客户爸爸投广告，通常会有以下一个或多个目标：

1、传播品牌形象

2、宣传产品

3、促使用户关注、咨询、购买、注册、下载等

大多数情况下，客户爸爸会希望一次性达成所有效果，但这通常也意味着目标会过度分散，导致：

“ 任何一个目标都无法很好的达成 ”

这也是兵法常说的要"攻其一点不及其余"，所以我们常说，广告要聚焦——要明确本次投放的 “主要目标” ，涉及投放的每一个步骤、每一个元素，都应该服务于这个“主要目标”，以更好的达成我们的投放目的。

当广告的目的是传播品牌形象时，logo该怎样展现？

我们曾经服务过的一个客户，当年的品牌认知度可以说得上是街知巷闻小~百~姓~网。然而在沉寂了两年后再次投放时，他并没有先 唤起 人们对他的 认知 ，而是选择了以 “转化” 为广告投放的第一目标。

结果可想而知。

大多数人看到他广告的第一反应不是被产品吸引并购买，而是一种 八卦 、 怀疑 的心态：“xx还活着呢？”

是的，这是一个更新迭代极快的时代，用户的心智很无情，再大的品牌，几个月没有在人前露面，用户就会对品牌产生怀疑，继而遗忘x_b_a_i_x_i_n_g_c_o_m。

正因为此，许多超级品牌投放广告的首要目标就是要 固化用户对品牌的认知度，增加用户对品牌的信任度 ，投放广告的目的在于告诉用户 “看到我、记住我，我依然是最好的” 。

而我们需要知道的是：这类为了提高“品牌认知性”的广告的投放，能够让用户持续对该品牌产生信任以及好感，但 通常对潜在用户的短期购买行为不会产生直接的影响 。

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