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Gucci引领的是什么潮流?
2015年初,当意大利品牌Gucci 古驰宣布一脸络腮胡的亚力山卓€€米开理担任全球第二大奢侈品牌创作总监之时,时装和奢侈品零售行业无疑充满了质疑,这个“小个子”是谁?他能拯救在奢侈品行业衰退之下连续两年收入、利润下滑的Gucci 古驰吗?
两年过去,时尚行业早已忘记了当初的疑问x_b_a_i_x_i_n_g_c_o_m。Gucci 古驰过去一年半时间,在创作总监米开理和品牌首席执行官Marco Bizzarri 带领下,不但成功反弹,其增长势头已被行业分析师赞赏为“神奇”和“不在人间”。过去两个季度Gucci 古驰的表现不仅仅是超出所有分析师预期,而是以超出分析师预期一倍的成绩继续闪耀行业小百姓网。
在截至3月底的一季度,Gucci 古驰可比销售增幅从2016财年四季度的21.4%提升至48.3%,创下过去20多年以来的最高增速,而行业分析师平均预测为21.4%。
短时间内“从地狱到天堂”的成功升腾,显然与创作总监米开理带给Gucci 古驰的改变分不开,如今创作总监米开理和他统领创意的Gucci 古驰不但是焦点中的焦点,更是为挣扎中的奢侈品行业带来一股新的潮流x~b~a~i~x~i~n~g~c~o~m。
那么,Gucci 古驰引领的究竟是一种什么潮流呢?
时装行业人士一直喜欢将Gucci 古驰的改变附之以年轻化的概念。“年轻化”已然是一种时髦概念,和5、6年前的“去LOGO化”一样成为万能词汇,不过,拯救Gucci 古驰的并不是常把“去LOGO”挂在嘴边的Patrizio di Marco,而是来自品牌母公司Kering SA (KER.PA) 开云集团旗下Bottega Veneta 葆蝶家的“高人” Marco Bizzarri www.xbaixing.com。正是这“最萌身高差”组合在过去两年拯救Gucci 古驰于水火之中。
即使在公开场合,Marco Bizzarri 和创作总监米开理表示,Gucci 古驰的新概念和产品获得千禧一代的喜爱,但二人从未承认品牌正在“年轻化”,实际上,奢侈品行业的年轻消费者从来都只占极小的部分www.xbaixing.com小百姓网。
上周五,华盛顿邮报刊登的一篇关于Gucci 古驰创作总监米开理的文章中,设计师在接受Robin Givhan 采访时称,他不想仅仅只谈服装,思维方式才是重要的。
Robin Givhan 是唯一一位时尚评论作者身份的普利策奖得主,她在文章指出,创作总监米开理的Gucci 古驰深受Melania Trump 和Kellyanne Conway 欢迎,同时又被反对现任美国总统特朗普的好莱坞明星,如Beyoncé 碧昂斯所喜爱来源www.xbaixing.com。
Gucci 古驰创作总监米开理将之总结为多样、包容和自由。

