万象新生火山营销峰会第一站
发布：2019年07月04日编号：2056-386805
洞见新线消费人群，火山首场营销峰会都释放了哪些信号？
4月11日，“万象新生”火山营销峰会第一站在北京举办，这也是火山小视频全面商业化之后首次以商业品牌形象亮相www.xbaixing.com小百姓网。
近年来，火山小视频持续深耕新线市场，逐渐成为品牌新线市场的营销首选。该如何准确定义新线市场？如何发掘新线市场的商业潜力？此次峰会，火山小视频通过《2019新线消费市场人群洞察报告》以及对火山平台营销价值、三大行业解决方案的解读，向全国品牌主释放出全新的商业信息。
新线人群洞察报告重磅发布
新线增长正当时
火山营销峰会现场分享了《2019新线消费市场人群洞察报告》最新洞察（下简称《新线报告》）。该报告由火山委托尼尔森，针对国内城市发展新背景下的营销现状，进行了深度数据分析和大量人群调研，从四大维度定义出全新的营销抓手——新线城市概念www.xbaixing.com。《新线报告》对新线市场进行了准确定义：“经济发展趋势良好向上、居民消费水平高速提升的城市，可称为新的消费前线城市（简称‘新线城市’）。”
如何判断某城市是否属于新线城市？
根据大量调研，《新线报告》提出四项指标：经济发展趋势良好，具有一定市场体量，居民消费增长突出，达到一定的互联网发展水平。综合指标≥85分的城市即可认定为“新线城市”。按上述标准，全国209个主要城市中，101个城市达到新线城市标准，常住人口总数达6.4亿，占全国主要城市常住人口的56.9%小_百_姓_网。
新线市场人群具备哪些特征？
《新线报告》显示，他们主要生活在“小家庭”（由一对夫妇或夫妇及未婚子女组成的家庭）中，线上购物是消费常态；他们易被“种草”，也乐于分享，购物时受明星、网红、意见领袖影响；同时，他们消费领域广泛、消费需求旺盛且潜力巨大，舍得也愿意为生活品质的提升而花钱。此外，短视频在新鲜人群中的渗透率达到73%。在新线人群对互联网内容形式的偏好中，短视频以66%的受欢迎程度高居首位，领先于图文、长视频等形式。
这就意味着，短视频对新线人群的消费行为也具有举足轻重的影响小百姓网www.xbaixing.com。在众多短视频平台中，火山小视频凭借丰富多元且接地气的内容，在新线市场已经站稳脚跟。目前，火山小视频在新线人群中渗透率达到23.6%，以新线总人口6.4亿估算，火山已覆盖1.5亿新线人群。对品牌而言，这无疑是一个天然的新线市场营销阵地。
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